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化妆品宣传噱头知多少？国联质检帮你避雷

阅读：967 发布时间：2022-10-20

近期上海市市场监管局发布的一则行政处罚就是例子，昆岸（上海）信息技术有限公司宣称其面膜产品含有“紫球藻干细胞"，she嫌构成发布的化妆品广告含有引人误解的内容的行为，被处以罚款2.55万元。

植物干细胞，听上去科技感满满的高大上词汇，实为化妆品企业的营销噱头。在日常生活中类似的伪概念其实并不少见，不少消费者更为此交了“智商税"。

虚假宣传

警惕伪概念

经专业机构检测，“紫球藻干细胞"本质属于植物细胞，是植物的分生组织，只能分化为其他类型的植物细胞，不能分化为人的细胞，因此无法促进人体组织或器官的修复和再生。

而上述被罚公司却在宣传里赫然写着，面膜中的植物干细胞具有“直接作用于肌肤细胞组织，激活肌肤细胞新生，促进肌肤自我更新力，从而达到修护受损细胞，抚平皱纹，重塑弹力纤维，恢复肌肤健康活力"。

此番描述显然是缺乏事实依据的虚假宣传，意在拿捏消费者的爱美之心、促成购买，这其实正是不法分子的惯用套路。

例如不少企业为了彰显产品的安全、天然属性，还会标榜旗下化妆品是“食品级"。事实上，根本不存在“食品级"化妆品，把化妆品描述成食品是鱼目混珠的行为。所谓的“食品级"的伪概念，不过是以文字游戏替换了已被我国法律明令禁止的“纯tian然"“纯植物"等概念。

行业良性发展

需多方共同努力

中金证券近期在研报中指出，中国的颜值经济持续高景气度，且成长空间广阔。

乐观的预判之下，行业要实现良性发展，肃清乱象是必经一步。通过前面的案例能清晰地看到，两位关键角色在发挥重要作用。

一是监管部门。

相关法律法规的完善让行业发展做到有据可依，有关部门加强监管则是从根本上保障消费者的权益。

例如药品监督管理局指出“干细胞化妆品"实际上属于伪概念，一些商家宣称化妆品中含有“植物干细胞"，易使得消费者误解认为植物分生组织对人的细胞具有分化作用。因此，化妆品标签禁止宣称含有“干细胞"，否则构成“虚假或者引人误解的内容"。

二是专业检验检测机构。

第三方机构以专业的检验检测能力，一方面向消费者负责，做好化妆品产品品质的守门人；另一方面能为企业提供相应的检测、认证服务，助力产品快速走向市场。

以国联质检为例，公司在化妆品检测领域积累了丰富的检测经验，具有CNAS和CMA资质，检测报告具有法律效力；同时，国联质检也是药监局NMPA系统化妆品备案检验检测机构，可承接各类化妆品备案检测工作。